【藝管論壇】翡冷翠文創事業談活動產業與藝術管理

翡冷翠文創事業談活動產業與藝術管理

【作者：葉福芹(藝管系三年級)、責任編輯：黃靜惠老師】2022.11.24

《世界百大名畫大展》高雄開展。照片來源：翡冷翠文創事業

翡冷翠文創事業有限公司鄭清煌總經理(以下簡稱鄭總經理)一個提問開啟了演講，｢什麼是活動？｣是指在一定地域空間，許多人聚集在一起形成的定期或不定期、制度或非制度的傳遞和交流資訊的群眾性社會活動，而活動與我們的生活結合在一起、不可分離。

翡冷翠文創事業股份有限公司總經理鄭清煌。照片來源：藝管系

鄭總經理從原先的記者工作轉換到活動產業，接觸過畫展、書展、慈善展、籃球賽、文創商品出版⋯等多項活動，認為並不是舉辦大型的展覽、藝術節才稱為活動，每一天都是許多活動的結合，在教室聽著演講這也屬於活動的一環；活動規劃中很重要的三件事：一、要先確認目地和目標，想清楚為何要舉辦活動；二、換位思考，不能只站在自己的角度看事情，要轉換成觀眾的視角去思考，先感動自己，才能感動觀眾；三、危機處理，別怕想太多只怕沒想到，提點了同學們在規劃活動時往往會忽略掉的細節。

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一個活動如何判斷是否成功？觀眾的感受是關鍵，如同｢峰終定律｣，人們經歷一個完整的體驗時，會記得過程中的高峰期與最後結束時的感受，觀看完展覽後是否在每位觀眾的腦海中有留下最深刻的一幕；鄭總經理多次提到產品力的重要性，他表示自己喜歡在出口觀察觀眾離場時的表情，這樣就能瞭解觀眾看完展覽後的真實心情，要如何讓觀眾感到快樂是需要仔細思考的問題。

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最後鄭總經理也提到了近期翡冷翠文創主辦的沈浸式藝術展「會動的文藝復興」藝術轉譯結合科技，沉浸式藝術展是随著科技進步應運而生的一種藝術形式，在特定空間內採用聲、光、電等元素，為觀眾營造一個有別於現實的場景。使觀眾在獲得感官體驗的同時，與作品產生互動進而引發共鳴，此展覽的主旨結合了藝術+教育+社交+娛樂，這也是鄭總經理一直以來的理念，將藝術生活化、生活藝術化，希望除了單純的好看、好拍之外也能讓觀眾從中收獲知識和健康、愉快、治癒的心情。

《世界百大名畫大展》高雄開展。照片來源：翡冷翠文創事業

近年來各個產業的活動一場接著一場，在此之前是否尋找過舉辦活動的意義？從這場演講中同學們真的瞭解如何規劃活動嗎？知道活動規劃所需的要素嗎？我們是否仔細思考過是為了什麼目地而舉辦活動？是行動和努力最終要達到的地點呢？又或是從過程中想要達到的境地和標準？活動結束後是否瞭解觀眾的觀展感受？講師豐富的經驗分享不僅讓我瞭解如何規劃活動，更而理解到活動並不是單單只注重在最終的「結果」，而是要先去思考自己想達到的「目的」。